在中国文化语境中

(资料图)

花卉这种独特的符号

承载着许多美好的期盼

节日里的一份花礼

传递着彼此之间的深情厚谊

阳台上、庭院中

一盆绿意盎然的植株

也为家庭增美增彩增活力

……

人们将美好祝愿和期盼寄寓在花卉绿植中

亦带动鲜切、绿植等消费持续升温

据美团数据显示，今年一季度成都花卉植物的线上团购订单量同比去年增长25%。进入二季度，520、母亲节、父亲节、高校毕业季等重要节日和重要节点相继来临，促进花卉消费复苏按下快进键，更激活了拉动消费复苏、促进消费增长的重要力量。

鲜花消费旺盛

高端花束受青睐

“每到节假日和周末，花束的订单量都会增多，开春以来节假日密集，订单增量，客户复购的现象也多。”金牛区某花店店主介绍，仅6月18日父亲节前后，花店单日的鲜花订单就在两千单以上。为此，店主还比平常多备了货，保障顾客的需求。

与此同时，随着电子商务、直播带货、社区团购等零售方式的持续“进化”，鲜花消费热也从线上蔓延到线下。“每逢节日，用外卖买一束花已经成为了很多人送礼物的必选项。”美团外卖表示。

据美团外卖介绍，作为鲜花消费重要节日，今年母亲节、520，鲜花的新消费活力迸发。今年母亲节期间，四川省鲜花订单量同比去年增长48%、520订单量增长10%，520期间成都成为全国购买鲜花最多的城市。

同时，从增长情况来看，高品质、高颜值的高端花束越来越受消费者欢迎。过去消费者节日送礼，往往会选择11朵红玫瑰、11朵康乃馨等常规花束，但今年以来，更有设计感、艺术感的花束，越来越受到消费者欢迎。

洞察到趋势变化，美团外卖于2022年推出了专注高品质鲜花的“有花漾”项目，发力高端花束。今年520期间，“有花漾”项目下花店销售额环比214情人节增长207%。

从礼品到消费品，鲜花经济持续升温。鲜花市场消费需求的增加必然催生整个产业链中各环节的新模式。鲜花经济“井喷式”发展的背后是电商时代鲜花供应和销售链条的巨大变革。

一批忠实的用户已经被培养起来，鲜花电商的产业链也日趋成熟。在可观的市场潜力下，各平台也需直面同质化的问题，未来，在鲜花的品质提升、品种创新、包装设计等方面做档次升级或将释放更多的消费潜能。

家庭园艺火热

花卉绿植持续出圈

“除了节庆日，消费者在线上买菜时顺便带盆花回家逐渐成消费新习惯，实现了家庭场景的‘鲜花自由’。”

成都市麦穗花飞花科技有限公司负责人卢姝逾介绍，随着社区电商服务的发展，越来越多的成都市民通过社区电商进行鲜花盆栽购买。

卢姝逾补充道，在家庭消费场景中，花卉的消费正在从观赏性向实用观赏性转变，包括玫瑰、百合、康乃馨等鲜切花，以及栀子、绿萝等盆栽，都是复购率高的产品，特别是像薄荷这类盆栽，既能观赏又可食用，深受成都用户喜爱，消费更多样带动了盆栽类商品的需求逐步增长。

1㎡护栏花园改造后▲

其中，栀子花、玫瑰花、绿萝、薄荷、富贵竹、康乃馨、玫瑰盆栽、百合花、洋桔梗、睡莲成为最受成都市民喜爱的花卉绿植。芦荟、金钱木、观音竹、杜鹃盆栽销量也快速上涨，成为市民选购的热门花卉。

室内绿植区▲

室内绿植区▲

“家庭园艺持续火热，是成都通过公园城市建设营造美好人居环境和高品质生活，这将是花卉零售的新赛道，未来的增长值得期待。”

业内人士表示，随着家庭用花场景的普及和推广，消费者对优质鲜花需求量逐年上升，将带动精品盆栽等花卉绿植的大幅增长。

看着繁花锦绣，赏着姹紫嫣红

一盆植物也能是一个花园

2024成都世园会

让这座城里这的花卉植物持续绽放

“花重锦官城”的景象

再现蓉城

来源 2024成都世园会 文字 孟浩 唐小未 海拔制作 赵蕴如 部分图据 海蒂的花园 责任编辑 何齐铁 实习编辑 王淇